América Latina
Mercado Ads lança IA que automatiza campanhas de marca com dados de 131 milhões de compradores
Segundo o Meio & Mensagem, o Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou na quarta-feira (21) o Engage+, que usa IA para automatizar campanhas de vídeo e display de topo de funil. A ferramenta usa sinais de mais de 131 milhões de compradores para prever demanda e escolher formato, frequência e local de veiculação, dentro ou fora do ecossistema do Mercado Livre. Pela primeira vez, o anunciante poderá medir quanto uma campanha de marca aumentou a consideração dentro do marketplace. A solução já está disponível no Brasil e em outros países da América Latina.
O que está por trás
Nossa leitura: os marketplaces viraram o terceiro grande canal de publicidade digital, depois de Google e Meta, porque sabem o que o usuário compra, e não só o que ele procura ou curte. O Mercado Livre já vendia anúncios de busca dentro da plataforma; agora disputa a verba de marca, que ia para TV, YouTube e Instagram. Medir o efeito na consideração dentro do próprio site é o argumento para tirar orçamento das redes sociais, num momento em que a Meta tenta levar o próprio agente de compras, o Muse, para o comércio.
Para levar
Se você vende no Mercado Livre, compare o custo e o retorno de campanhas de marca no Mercado Ads com o que gasta em redes sociais; agora dá para medir as duas.